Avec la campagne nationale “Demain, c’est maintenant !”, le Département de l’Aveyron et l’agence Aveyron Attractivité Tourisme veulent changer le regard porté sur le territoire. À travers 12 entreprises emblématiques, leaders dans l’industrie, le e-commerce, l’aéronautique, l’énergie, la med-tech, l’agriculture ou encore le tourisme, l’Aveyron affirme une réalité économique souvent méconnue : le département innove, exporte, recrute et entend attirer actifs, entrepreneurs et porteurs de projets.
L’Aveyron revendique une autre réalité économique : un département qui recrute, qui exporte, qui innove et qui fait grandir des entreprises capables de rayonner en France, en Europe et à l’international. (Photo Pixabay)
L’Aveyron n’entend plus seulement être associé à ses grands espaces, à son patrimoine naturel ou à l’excellence de son terroir. Avec la campagne nationale “Demain, c’est maintenant !”, lancée par le Département de l’Aveyron à travers l’agence Aveyron Attractivité Tourisme, le territoire revendique une autre facette de son identité : celle d’un département industriel, entrepreneurial et tourné vers l’innovation.
À contre-pied de l’image d’un territoire uniquement rural ou touristique, cette prise de parole met en lumière 12 entreprises emblématiques, toutes positionnées comme leaders ou références sur leur marché. Le message est clair : derrière les paysages de cartes postales, l’Aveyron abrite des PME industrielles, des entreprises exportatrices, des groupes familiaux, des acteurs du numérique, des spécialistes de l’aéronautique, des champions du e-commerce et des entreprises engagées dans les grandes transitions économiques.
Cette campagne s’appuie sur des indicateurs qui bousculent les idées reçues. L’Aveyron affiche un taux de chômage compris entre 5 et 6 % selon les bassins, contre 8 % au niveau national. Le département compte de nombreux emplois à pourvoir chaque année, un tissu dense d’entreprises performantes et des acteurs capables de rayonner bien au-delà de ses frontières. L’objectif n’est donc pas seulement de valoriser une qualité de vie, mais de montrer qu’il est possible d’y bâtir une carrière, d’y développer une entreprise et d’y trouver des opportunités professionnelles concrètes.
« Nous assumons pleinement ce message : l’Aveyron n’est pas seulement un territoire où l’on vient se ressourcer, c’est un territoire où l’on peut réussir. Nos entreprises recrutent, innovent et rayonnent bien au-delà de nos frontières. Cette campagne vise à faire connaître cette réalité », souligne Arnaud Viala, président du Département de l’Aveyron.
“Demain, c’est maintenant !”, une campagne nationale au ton offensif
Pensée comme une campagne de rupture, “Demain, c’est maintenant !” repose sur un principe simple : faire parler les performances économiques plutôt que les clichés. Depuis le mois de mai, 12 affiches aux chiffres chocs sont déployées dans les transports en commun et sur le web. Le dispositif se poursuivra en deux vagues, durant les mois de mai et juin, puis de septembre et octobre.
Le ciblage a été pensé pour toucher les actifs et les décideurs au-delà du département. La campagne prévoit un affichage local et régional dans des lieux stratégiques comme les gares, les aéroports et les grands axes, une campagne digitale ciblée en Île-de-France, en PACA et dans les Hauts-de-France, ainsi que des relais dans la presse nationale économique et généraliste.
L’ambition est aussi de répondre à un contexte plus large. Alors que les grandes métropoles sont confrontées au coût élevé de la vie, à la saturation urbaine et à une qualité de vie parfois dégradée, l’Aveyron veut se positionner comme une alternative crédible. Le territoire met en avant des opportunités professionnelles réelles, un coût de la vie maîtrisé et un environnement favorable à l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle.
« L’enjeu est de casser une image réductrice. Oui, l’Aveyron est rural, mais il est aussi industriel, dynamique et tourné vers l’avenir. Nous avons des entreprises leaders, des emplois à pourvoir et un cadre de vie attractif : c’est cette combinaison que nous voulons rendre visible », explique Jean-Luc Calmelly, président de l’Agence Aveyron Attractivité Tourisme.
La Team Aveyron, un collectif d’entreprises ambassadrices
Les 12 entreprises mises en avant dans cette campagne sont membres de la Team Aveyron, un collectif d’acteurs économiques engagés dans l’attractivité du territoire. Lancée fin 2025 par l’agence Aveyron Attractivité Tourisme, cette initiative rassemble aujourd’hui une centaine de dirigeants d’entreprises qui agissent comme ambassadeurs économiques du département.
Leur rôle dépasse la communication territoriale. Ces entrepreneurs incarnent une réalité souvent sous-estimée : l’Aveyron est capable de faire émerger, grandir et maintenir sur son territoire des entreprises de premier plan. Le message porté par cette campagne résume cette ambition : on ne vient pas seulement en Aveyron pour “vivre mieux”, mais aussi pour “travailler mieux”.
Des leaders industriels, numériques et technologiques installés au cœur du territoire
Parmi les entreprises mises en avant, 2PS – Projection Plasma Système, implantée à Montbazens, montre la capacité de l’Aveyron à se positionner sur des marchés de niche à haute valeur ajoutée. Depuis plus de 35 ans, l’entreprise dirigée par Muriel Lelong est spécialisée dans les revêtements techniques destinés aux implants chirurgicaux et orthopédiques. Certifiée ISO 13485, elle intervient sur un marché très spécialisé, qui ne compte que 3 acteurs en France et 6 en Europe. Ses revêtements biocompatibles à base de titane, d’hydroxyapatite ou d’alumine contribuent à améliorer l’intégration des implants dans le corps humain. Avec 1 million d’implants revêtus dans le monde, l’entreprise développe également 40 % de son activité à l’export.
Dans un autre registre, C3rb Informatique, basée à La Loubière, montre que l’innovation aveyronnaise touche aussi la culture et les usages numériques. Depuis plus de 30 ans, l’entreprise conçoit des solutions informatiques pour les bibliothèques et médiathèques. Sa suite logicielle Orphée équipe aujourd’hui plus de 5 000 établissements et 75 % des départements français pour la gestion de leurs médiathèques. Dirigée par Emmanuelle Appriou, bibliothécaire de formation et spécialiste de l’informatique documentaire, C3rb s’impose comme un acteur majeur des outils numériques destinés aux équipements culturels.
L’Aveyron compte également un acteur énergétique de premier plan avec EDF, présent de longue date dans le département. Avec 21 barrages et 15 centrales hydroélectriques, dont celles de Brommat, Montézic et Le Pouget, EDF produit en Aveyron l’équivalent de cinq fois la consommation électrique de la population départementale. Le département est ainsi présenté comme le 3e département producteur d’hydroélectricité en France. L’activité génère environ 110 emplois directs et près de 20 millions d’euros investis chaque année, avec la mobilisation d’entreprises locales. Depuis septembre 2025, Maxime Tirman dirige EDF Hydro Lot-Truyère, une entité de 109 salariés exploitant des installations réparties entre l’Aveyron, le Lot, le Cantal, la Lozère et le Lot-et-Garonne.
L’industrie aveyronnaise conjugue savoir-faire, croissance et transition
La campagne met également en lumière des entreprises industrielles profondément ancrées dans leur territoire. À Bozouls, Fidelem s’est imposée comme le leader français du plan de travail sur mesure en stratifié et compact. Fondée en 1995, l’entreprise dirigée par David Chassang et Joël Hugonnet réalise 24 millions d’euros de chiffre d’affaires et emploie plus de 100 collaborateurs. Son outil industriel de 19 000 m² permet de fabriquer environ 3 200 plans de travail par semaine pour près de 3 000 clients professionnels. La marque revendique une place forte sur le marché français : une cuisine vendue sur vingt en France serait équipée d’un plan de travail Fidelem.
À Naucelle, JPM représente une autre réussite industrielle. Leader européen de la benne 3,5 tonnes, l’entreprise emploie plus de 350 collaborateurs et conçoit des bennes et plateaux en acier ou en aluminium pour les véhicules utilitaires. Partenaire de grands constructeurs comme Iveco, Renault ou Stellantis, JPM met en avant la robustesse, la légèreté, la durabilité et la réparabilité de ses produits. Dirigée par Jean-Marc Feral, aux côtés de Pascale Feral et Yves Chevalier, l’entreprise a engagé depuis plusieurs années une transition vers l’aluminium, afin de concevoir des équipements plus légers et de réduire la consommation de carburant ainsi que les émissions de CO₂ des véhicules.
À Baraqueville, Mathou Créations, adossée au groupe Finadorm, porte quant à elle une histoire industrielle commencée en 1950. Spécialisée dans le mobilier pour la petite enfance, l’entreprise est présentée comme le premier fabricant français dans son domaine. Elle conçoit des aménagements pour les crèches, multi-accueils, écoles maternelles et collectivités, avec une approche intégrant mobilier, conception d’espaces et modélisation en 3D. Le groupe Finadorm, dirigé par Jean-Rémy Bergounhe, rassemble près de 1 000 collaborateurs et réalise 200 millions d’euros de chiffre d’affaires. La campagne rappelle qu’une crèche par jour en France est meublée de A à Z par Mathou.
E-commerce, puériculture et outillage : des champions nationaux depuis l’Aveyron
L’Aveyron veut aussi démontrer que l’innovation commerciale et digitale n’est pas réservée aux métropoles. Fondée en 2009 par Stéphanie et Alexandre Guibert, Made in Bébé, marque phare du groupe Lulilo, est aujourd’hui le n°1 français de la vente en ligne d’articles de puériculture. Basée à Olemps, l’entreprise propose plus de 20 000 références issues de 300 marques et s’adresse aussi bien aux familles qu’aux professionnels de la petite enfance. Avec plus de 70 collaborateurs et un chiffre d’affaires avoisinant 40 millions d’euros, le groupe a consolidé sa position nationale après le rachat d’Allobébé en 2021.
À Rodez, Maxoutil, plateforme e-commerce du groupe Quincaillerie Angles, incarne la transformation digitale d’un groupe familial centenaire. Lancé en 2007, le site s’appuie sur un catalogue de plus de 55 000 références et sur une plateforme de stockage de 25 000 m². Le groupe Quincaillerie Angles, dirigé par Guillaume Angles, compte plus de 500 collaborateurs, réalise plus de 150 millions d’euros de chiffre d’affaires et dispose de plus de 50 points de vente. Maxoutil a notamment été élu meilleur site e-commerce dans la catégorie outillage par le magazine Capital, confirmant son positionnement national.
Aéronautique, étiquettes, agriculture : des filières stratégiques représentées
À Saint-Affrique, SEFEE, filiale du groupe Amphenol depuis 2008, fait rayonner l’Aveyron dans l’aéronautique internationale. Depuis plus de 40 ans, l’entreprise conçoit, développe, fabrique, qualifie et teste des faisceaux électriques complets et des systèmes électroniques embarqués pour les secteurs aéronautique et militaire. Elle compte plus de 250 collaborateurs en France, dont 200 en Aveyron, ainsi qu’un site à Bangalore, en Inde. Dirigée par Julien Franiatte, ancien cadre d’Airbus et Conseiller du Commerce extérieur de la France, SEFEE intervient dans des programmes civils et militaires et contribue notamment à des projets liés à la décarbonation du transport aérien.
À Millau, Techmay occupe une place de référence dans la fabrication et l’impression d’étiquettes adhésives. Forte de plus de 50 ans d’expérience, l’entreprise familiale dirigée par Denis Carrière s’appuie sur un site industriel de 8 000 m², plus de 25 lignes de production et une capacité dépassant les 30 millions de m² d’étiquettes produites par an. Structurée autour de Techmay Logetiq et Techmay Étiquetage, elle répond aux besoins de secteurs comme la distribution, la santé, l’industrie, le transport, l’agroalimentaire ou la grande distribution. Son engagement RSE a été distingué par une médaille d’or Ecovadis, la plaçant parmi les 5 % des entreprises les plus performantes dans ce domaine.
L’agriculture aveyronnaise est également représentée par un acteur mondial : RAGT. Fondé en 1919 à Rodez par des agriculteurs aveyronnais, le groupe est devenu l’un des acteurs majeurs de l’agriculture dans le monde. Présent dans près de 60 pays, il intervient dans les semences, le négoce, la fabrication d’aliments, la distribution, le conseil de proximité et la valorisation énergétique. Avec près de 2 000 collaborateurs, dont 500 engagés dans la recherche et l’innovation, RAGT dispose de 25 stations de recherche dans le monde et travaille sur plus de 40 espèces de grandes cultures. En 2025, l’acquisition du groupe Deleplanque a consolidé sa position de 8e semencier mondial. Le groupe, dirigé par Laurent Guerreiro depuis décembre 2021, génère un chiffre d’affaires estimé à près de 680 millions d’euros.
Verdié Voyages, symbole d’un tourisme aveyronnais structuré et national
La campagne met enfin en avant Verdié Voyages, fondé en 1985 et basé à Rodez. En quarante ans, le groupe est devenu une référence française du voyage sur mesure et accompagné, avec un chiffre d’affaires d’environ 150 millions d’euros, près de 280 collaborateurs et un réseau de plus de 40 agences. Multi-spécialiste, il couvre les voyages loisirs, les déplacements professionnels, les séjours éducatifs et les expériences pour les jeunes à travers ses différentes marques : Verdié Voyages, Verdié Business, Verdié Open Class, Verdié Hello et, plus récemment, Djuringa Juniors.
Dirigé par Yves Verdié, entrepreneur originaire de Decazeville, le groupe s’est construit autour d’un modèle intégré et d’une forte maîtrise de l’expérience client. Après avoir débuté comme conducteur d’autocar dans l’entreprise familiale, Yves Verdié crée sa première société de transport en 1983, puis une agence de voyages à Rodez deux ans plus tard. Le développement des voyages scolaires linguistiques deviendra l’un des piliers de son activité. Plusieurs fois élu “meilleure enseigne” par le magazine Capital, Verdié Voyages montre la capacité de l’Aveyron à faire émerger des acteurs nationaux dans des secteurs très concurrentiels.
Une campagne pour attirer actifs, entrepreneurs et porteurs de projets
À travers ces 12 entreprises, le Département de l’Aveyron et Aveyron Attractivité Tourisme cherchent à démontrer que l’attractivité ne se limite pas au tourisme ou à la qualité de vie. La campagne entend aussi inverser les flux, attirer de nouveaux talents, convaincre des porteurs de projets et montrer que le territoire dispose d’un écosystème économique complet.
L’agence Aveyron Attractivité Tourisme, qui concourt à la préparation et à la mise en œuvre de la politique d’attractivité et de tourisme du Département, agit ainsi aux côtés des acteurs économiques pour renforcer l’attractivité globale du territoire. En valorisant à la fois la qualité de vie et le dynamisme économique, cette campagne propose une nouvelle lecture de l’Aveyron : un territoire rural, certes, mais aussi industriel, exportateur, innovant, employeur et capable de faire grandir des entreprises reconnues en France, en Europe et dans le monde.
Avec “Demain, c’est maintenant !”, l’Aveyron ne cherche pas seulement à changer son image. Il affirme une ambition : devenir une destination professionnelle à part entière, où les entreprises recrutent, les dirigeants s’engagent et les opportunités économiques se construisent loin des clichés.
