Après une année 2025 marquée par 98 événements et plus de 865 000 visiteurs, Toulouse events confirme la montée en puissance du MEETT. Entre diversification des formats, poids croissant des congrès, retombées économiques dépassant 31,5 millions d’euros et projet hôtelier stratégique de 250 chambres, le site s’impose comme un actif structurant pour l’attractivité métropolitaine.
De gauche à droite : Florent Dautriche, directeur commercial de Toulouse Events, Olivier Chanelle, directeur général et Sophie Caro, responsable marketing et communication. (Photo Dorian Alinaghi)
Dans un contexte de transformation rapide du tourisme d’affaires et de concurrence accrue entre métropoles européennes, Toulouse events, filiale du groupe GL events, consolide la trajectoire du MEETT – Parc des Expositions, Centre de Conventions & Congrès de Toulouse.
L’année 2025 marque une étape de maturité. Avec 98 événements accueillis et plus de 865 000 visiteurs et participants, le site confirme la solidité de son modèle et son rôle croissant dans la stratégie d’attractivité économique du territoire.
Adossé au groupe international GL events, le MEETT s’inscrit désormais dans une vision de long terme : positionner Toulouse parmi les destinations événementielles nationales et internationales de référence.
Un modèle économique qui se rééquilibre en faveur du tourisme d’affaires
Après une forte progression en 2024, l’exercice 2025 confirme une mutation structurelle. Le segment séminaires, congrès et conventions représente désormais 41 % de l’activité totale, traduisant la montée en puissance du tourisme d’affaires dans la programmation du site.
Ce repositionnement repose sur plusieurs leviers : modularité accrue des espaces, amélioration continue des infrastructures, aménagement d’esplanades polyvalentes et renforcement de l’offre réceptive afin de répondre aux exigences des organisateurs nationaux et internationaux.
« Le MEETT est aujourd’hui un levier au service de l’attractivité économique de la métropole et de la région. Chaque événement contribue à soutenir les filières locales et à renforcer la visibilité du territoire. Notre ambition est d’accompagner la montée en gamme de l’offre événementielle toulousaine tout en proposant des conditions d’accueil toujours plus qualitatives et responsables », souligne Olivier Chanelle, directeur général de Toulouse events.
Des événements à fort rayonnement et une diversification assumée
L’année 2025 a été marquée par plusieurs rendez-vous structurants : le congrès EAGE a réuni 5 100 participants et 200 exposants, le Rose Festival a attiré 115 000 festivaliers, la Convention des Intercommunalités de France a comptabilisé 1 850 participants, le Winamax Poker Tour a mobilisé 1 700 joueurs, le Congrès du Collège National des Généralistes Enseignants a rassemblé 2 000 participants.
L’essor de nouveaux formats confirme également cette dynamique. Dès sa première édition toulousaine, HYROX a fédéré 10 000 athlètes en deux jours, avec une forte participation extra-régionale. Une deuxième édition est d’ores et déjà programmée en 2026, sur une surface élargie et une durée allongée.
Les événements propriétaires demeurent des piliers de la programmation. Le Salon Auto-Moto Classic s’impose comme le 3ᵉ rendez-vous national du secteur avec 28 500 visiteurs, la Foire Internationale de Toulouse confirme son statut de premier rassemblement économique territorial avec 112 000 visiteurs, soit +25 % par rapport à 2019, et la première édition du Marché Gourmand d’Occitanie a attiré 21 000 visiteurs et près de 200 producteurs régionaux.
31,5 millions d’euros de retombées économiques
La diversification des formats professionnels, culturels, sportifs et expérientiels représente désormais 46 % de l’activité totale du MEETT, contre 37 % en 2024, signe d’une transformation assumée du modèle.
L’impact économique est tangible. En 2025, l’activité du site a généré plus de 31,5 millions d’euros de retombées indirectes sur le territoire, bénéficiant à l’ensemble des acteurs économiques locaux.
Parallèlement, le site s’inscrit dans un projet métropolitain d’envergure via l’Appel à Manifestation d’Intérêt lancé par Toulouse Métropole pour développer un complexe événementiel, sportif et culturel sur son parvis. La sélection du groupement lauréat interviendra à l’été 2026, avant une phase de contractualisation et de mise en œuvre prévue jusqu’en 2027.
Un hôtel Hyatt 4 étoiles : 42 millions d’euros pour franchir un cap
Parmi les projets structurants figure la construction d’un hôtel quatre étoiles de 250 chambres sous enseigne Hyatt, représentant un investissement de 42 millions d’euros, avec une livraison envisagée à l’horizon 2028.
L’objectif est stratégique : combler le déficit d’hébergement premium à proximité immédiate du site afin d’accueillir des congrès et événements internationaux dans des conditions pleinement compétitives.
Au-delà de la seule capacité hôtelière, ce projet participe à la création d’un modèle événementiel intégré associant hébergement, restauration, services et offres culturelles, renforçant la compétitivité globale du site.
Responsabilité sociétale : 70 % des déchets recyclés et certification ISO renouvelée
La stratégie de développement repose également sur une démarche responsable structurée. Aujourd’hui, 70 % des déchets générés sur le site sont recyclés et la certification ISO 20121, renouvelée en 2025 après une première habilitation en 2023, confirme l’engagement du MEETT en faveur d’un événementiel maîtrisé et durable.
Le site soutient également plusieurs fonds territoriaux, notamment Occ’Ygène, ainsi que les fonds Bleu Citron et Aïda, en cohérence avec sa vocation de complexe événementiel accueillant de grands rendez-vous culturels et artistiques.
2026 : leadership B2B et calendrier dense
Pour 2026, la feuille de route vise à renforcer le leadership sur les congrès et événements B2B à forte valeur ajoutée, développer les événements propriétaires différenciants et activer pleinement l’écosystème du site autour du projet hôtelier.
Le calendrier 2026 s’annonce dense avec notamment HYROX Toulouse, la Foire Internationale de Toulouse, le Salon Auto-Moto Classic, le Rose Festival, le CFIA, le SEPEM, le Cybersecurity Business Convention, Aeromart, le Salon SIANE Industrie ou encore le Toulouse Game Show.
Cette trajectoire s’inscrit dans un contexte favorable : Toulouse s’est classée première des très grandes métropoles françaises pour la troisième année consécutive au baromètre Arthur Loyd, confirmant la solidité de son environnement économique.
À travers la consolidation de son modèle, la diversification de ses formats, l’augmentation de ses retombées économiques et l’investissement hôtelier de 42 millions d’euros, le MEETT s’affirme comme un actif stratégique structurant pour la métropole toulousaine. Toulouse events entend désormais accompagner durablement la progression de la Ville rose parmi les destinations qui comptent sur le marché événementiel national et international
