En 2026, Midica fête ses 80 ans au cœur de Toulouse. Installé place Esquirol, ce grand magasin indépendant, fondé en 1946 par Marcel Garrigou, traverse les décennies en restant fidèle à un modèle rare dans le commerce français : une entreprise familiale profondément ancrée dans son territoire. À l’heure où les habitudes de consommation se transforment et où les centres-villes doivent réinventer leur attractivité, l’enseigne toulousaine revendique sa capacité d’adaptation et son rôle dans la vie quotidienne de plusieurs générations de Toulousains.
Benoit Barron, directeur général de la branche retail, Clarisse Berthet, directrice du magasin Midica, Sophie Garrigou, directrice générale de Géfiroga, Olivier Garrigou, président de l’entreprise et Rosine Pelletier-Chabot, l'une des co-créatrices de Gigiland. (Photo Dorian Alinaghi)
L’histoire de Midica commence dans un contexte bien différent de celui d’aujourd’hui. En 1946, à la sortie de la guerre, Marcel Garrigou ouvre un petit commerce spécialisé dans les articles en caoutchouc sous l’enseigne Midi-Caoutchouc, place de la Trinité à Toulouse. Le magasin est modeste, mais l’ambition est déjà présente : s’installer durablement au cœur de la ville et répondre aux besoins d’une population qui reconstruit son quotidien.
Au fil des années, l’offre s’élargit. Le magasin déménage place Esquirol, adopte le nom Midica et se transforme progressivement en un grand magasin dédié à la maison et au quotidien.
Dans les années 1960 et 1970, l’enseigne devient l’un des grands « bazars » du centre-ville. On y trouve de tout : objets du quotidien, articles pour la maison, équipements de loisirs. Midica accompagne alors l’essor de la consommation et s’ancre dans la mémoire collective des Toulousains.
Trois générations pour une même maison
La transmission familiale constitue l’un des piliers de l’histoire de Midica. Après Marcel Garrigou, son fils Roland Garrigou reprend la direction du magasin dans les années 1970 et engage une phase de structuration de l’entreprise. C’est également sous son impulsion qu’est créée, en 1987, la holding familiale Géfiroga, qui regroupe les différentes activités du groupe.
Aujourd’hui, la troisième génération poursuit l’aventure. Olivier Garrigou, ingénieur agronome de formation, préside le groupe depuis 2017, tandis que Sophie Garrigou, diplômée d’HEC, l’a rejoint en 2024 comme directrice générale.
« L’aventure de Midica a commencé avec notre grand-père Marcel, s’est poursuivie avec notre père Roland et elle continue aujourd’hui grâce aux équipes qui font vivre cette maison », a rappelé Olivier Garrigou lors de la présentation de cet anniversaire.
Pour les dirigeants, ces 80 ans d’existence constituent avant tout l’occasion de célébrer un lien tissé avec la ville et ses habitants. « Cet anniversaire est un prétexte pour fêter le lien avec Toulouse, avec nos clients et avec toutes les équipes qui ont construit Midica depuis huit décennies », a souligné le président du groupe.
Un grand magasin urbain qui continue de se transformer
Dans un contexte marqué par l’essor du commerce en ligne et la concurrence des zones commerciales périphériques, Midica a fait un choix clair : rester au cœur du centre-ville et renforcer l’expérience proposée en magasin.
Le magasin historique représente aujourd’hui 5 000 m² de surface de vente répartis sur cinq niveaux, avec 83 collaborateurs et près de 970 000 visiteurs chaque année. En 2025, il a réalisé 12 millions d’euros de chiffre d’affaires.
Une transformation majeure a été engagée en 2019, avec un investissement de 4 millions d’euros consacré à la restructuration du magasin et à la formation des équipes.
Cette refonte a permis de repositionner Midica autour des univers de la maison et de renouveler le parcours client. « En quatre-vingts ans, tout a changé : les produits, les services, les concepts. Mais certains fondamentaux n’ont jamais bougé : le service, l’accueil et la convivialité », a expliqué Sophie Garrigou.
Un groupe régional qui s’appuie sur plusieurs enseignes
Midica constitue aujourd’hui le point de départ d’un groupe de distribution plus large. Autour du magasin toulousain, Géfiroga regroupe notamment neuf magasins Intersport, un Intersport Outlet et trois Blackstore, implantés principalement en Occitanie.
L’ensemble représente un chiffre d’affaires d’environ 70 à 72 millions d’euros et emploie 424 collaborateurs. Pour les dirigeants, la stratégie du groupe repose avant tout sur la solidité économique et la capacité à investir dans la durée.
« Notre objectif n’est pas la croissance pour la croissance. Ce qui nous guide, c’est une croissance durable, capable de créer de la valeur et de soutenir le développement du groupe », a précisé Olivier Garrigou.
Attirer de nouvelles générations de clients
Comme de nombreux commerces historiques, Midica a dû adapter son positionnement pour séduire une clientèle plus jeune. Pendant longtemps, l’enseigne était surtout fréquentée par des familles habituées du magasin. L’enjeu était donc de reconquérir les nouvelles générations.
« Beaucoup de jeunes connaissaient Midica parce qu’ils y venaient enfants, mais ils ne fréquentaient plus forcément le magasin. Il fallait leur proposer une offre adaptée à leurs usages et à leur budget », a expliqué Sophie Garrigou. Cette stratégie commence à porter ses fruits. La part des clients de moins de 35 ans a fortement progressé ces dernières années, signe d’un renouvellement progressif de la clientèle.
Gigiland, un restaurant devenu lieu de vie
Parmi les transformations récentes figure également la création de Gigiland, un restaurant installé au quatrième étage du magasin. Ouvert en 2019, cet espace de 300 m², complété par une terrasse de 100 m², propose une cuisine maison et une approche conviviale de la restauration.
Le concept a été imaginé avec la restauratrice Rosine Pelletier-Chabot, la diététicienne Florence De Le Rue et l’illustratrice Emma Tissier. « Ici, l’idée est que chacun puisse se sentir comme à la maison. On accueille des familles, des étudiants, des entreprises ou des groupes d’amis autour d’une cuisine simple, inspirante et accessible », a expliqué Rosine Pelletier-Chabot.
Le restaurant s’est progressivement imposé comme un lieu de rencontre au cœur du centre-ville, accueillant aussi bien les clients du magasin que des Toulousains venus simplement profiter d’un moment de pause.
Des engagements environnementaux et sociétaux
Midica met également en avant plusieurs initiatives liées à la transition écologique et à l’économie circulaire. L’enseigne a notamment mis en place une livraison unique matinale avec récupération des déchets, permettant de réduire la circulation logistique en centre-ville et d’améliorer le tri des déchets.
Des opérations de collecte et de recyclage d’objets du quotidien sont également organisées afin de leur donner une seconde vie. Parallèlement, le groupe soutient des projets de recherche médicale et des initiatives culturelles via la fondation d’entreprise Fonroga, créée en 2016 par Roland Garrigou.
Dotée chaque année de 100 000 à 150 000 euros, la fondation accompagne notamment des projets de recherche en cancérologie et en immunologie ainsi que des actions favorisant l’accès à la culture pour les jeunes publics.
Un anniversaire célébré avec les Toulousains
Pour célébrer ses 80 ans, Midica organise tout au long de l’année 2026 une série d’animations et d’événements destinés à partager cette histoire avec les habitants de la ville. Une exposition retraçant les grandes étapes de l’enseigne sera installée dans le magasin, accompagnée de sélections de produits inspirés de différentes décennies, des années 1950 aux années 2010. Au-delà de la célébration, cette année anniversaire constitue aussi un symbole de continuité pour un commerce qui a traversé les transformations du secteur.
Dans un paysage commercial en mutation, Midica entend continuer à incarner une forme de permanence au cœur de Toulouse : celle d’un magasin indépendant, familial et profondément lié à la vie de la ville.
