Fondée à Toulouse par Alexandre Garnier et Lucas Pinos, Novoma étoffe sa gamme de compléments alimentaires avec Électrolytes Hydratation+. Fabriquée en France et sans sucre ajouté, cette nouvelle formule associe quatre électrolytes, trois vitamines, de la glycine et de l’eau de coco en poudre. Commercialisée à 14,90 euros, elle sera notamment présentée au public lors du Rose Festival 2026.
Lucas Pinos et Alexandre Garnier, fondateurs de Novoma. (Photo Novoma)
Novoma élargit son offre avec Électrolytes Hydratation+, une préparation en poudre conçue pour accompagner les besoins liés à l’hydratation, à l’énergie et à la récupération. Avec ce lancement, l’entreprise toulousaine entend proposer une solution adaptée aux journées de travail, aux déplacements comme aux périodes suivant un effort physique.
La formule réunit quatre électrolytes : le sodium, le potassium, le magnésium et le chlorure. Elle contient également les vitamines B1, B6 et C, auxquelles s’ajoutent de la glycine et de l’eau de coco en poudre. Selon Novoma, cette association a été élaborée pour contribuer à l’hydratation tout en accompagnant l’énergie, la concentration et la récupération au quotidien.
« Avec Électrolytes Hydratation+, nous voulions proposer une formule capable d’hydrater le corps, de recharger l’énergie et de soutenir le bien-être quotidien, dans un format simple, agréable à consommer et facile à intégrer dans une routine », explique Lucas Pinos, cofondateur de Novoma.
Fabriqué en France, le produit est présenté avec une formulation volontairement resserrée et sans sucre ajouté. Il est proposé au goût fruits rouges, comme l’indique son conditionnement.
Le choix de la poudre à diluer
Alors qu’une partie importante des produits à base d’électrolytes est commercialisée sous forme de comprimés effervescents, Novoma a retenu le principe du stick individuel de poudre à diluer. L’entreprise explique que ce format permet de réduire le recours aux agents de compression ainsi qu’à certains additifs utilisés pour obtenir l’effervescence.
Ce conditionnement doit également faciliter le transport et l’utilisation du produit en dehors du domicile. Chaque stick peut ainsi être emporté au bureau, pendant un déplacement ou lors d’une activité nécessitant une attention particulière à l’hydratation.
À travers cette nouvelle référence, la société cherche à se positionner entre les boissons habituellement associées à la pratique sportive et les compléments alimentaires davantage centrés sur l’énergie. La cible ne se limite donc pas aux sportifs : la formule s’adresse plus largement aux personnes actives souhaitant intégrer une solution d’hydratation à leur routine.
Électrolytes Hydratation+ est commercialisé au prix de 14,90 euros la boîte de 15 sticks, soit une utilisation annoncée sur 15 jours.
Novoma prépare sa présence au Rose Festival
Le produit sera présenté au public à l’occasion du Rose Festival 2026, programmé les 27, 28 et 29 août au MEETT d’Aussonne, près de Toulouse. Durant les trois jours de l’événement, Novoma prévoit d’installer un espace consacré au bien-être et à l’hydratation.
La marque souhaite y faire découvrir sa formule dans un environnement pensé pour offrir aux festivaliers un temps de pause au cœur de l’événement. Cette opération doit permettre à l’entreprise de présenter concrètement le produit et ses usages, tout en renforçant le lien avec sa communauté.
Cette participation s’inscrit également dans la stratégie territoriale de Novoma. Malgré son développement commercial à l’échelle nationale, l’entreprise continue de mettre en avant son implantation dans l’écosystème toulousain et sa proximité avec les consommateurs.
Novoma a été créée en 2012 à Toulouse par Alexandre Garnier et Lucas Pinos. L’entreprise développe des compléments alimentaires destinés à répondre à différents besoins du quotidien, parmi lesquels l’énergie, le sommeil, la gestion du stress, l’immunité, la digestion, la beauté et la récupération. La marque indique sélectionner ses actifs en portant une attention particulière à la composition et au dosage de ses formules. Ses compléments sont fabriqués en France et distribués à la fois sur le site Internet de Novoma et en pharmacie. Avec Électrolytes Hydratation+, l’entreprise ajoute désormais l’hydratation fonctionnelle aux usages couverts par son catalogue. Ce lancement associe un format individuel, une formule sans sucre ajouté et une présentation au public lors de l’un des principaux rendez-vous musicaux de l’été toulousain.
