L’agence toulousaine Madaré, spécialisée en communication corporate, réalise une campagne publicitaire d’appel aux dons pour l’ONG internationale World Vision France. Une collaboration marquée par l’intégration de l’intelligence artificielle et un engagement solidaire.
La campagne d’appel aux dons de World Vision France est déployée jusqu’en février 2025. (Photo Madaré)
Depuis Toulouse, l’agence Madaré démontre une fois de plus son expertise en communication avec la conception de la campagne nationale annuelle d’appel aux dons de World Vision France. Cette ONG internationale, engagée depuis plus de 70 ans dans l’amélioration des conditions de vie des enfants les plus vulnérables, a confié cette mission à l’équipe dirigée par Anthony Garcia.
World Vision France, branche française d’une organisation présente dans plus de 100 pays, concentre son action sur la santé, l’éducation, la sécurité alimentaire, l’accès à l’eau potable et la protection de l’enfance. Chaque année, ses initiatives permettent de transformer la vie de millions d’enfants confrontés à une pauvreté extrême. Cette collaboration avec Madaré illustre un engagement commun en faveur des plus démunis.
Avec ses 31 collaborateurs répartis entre Toulouse, Paris, Biarritz et Rome, Madaré a mis tout son savoir-faire au service de cette campagne, qui porte la signature évocatrice de l’ONG : « Répondre à l’appel ».
Des thématiques sociétales fortes et un message percutant
La campagne met en avant des thèmes sociétaux majeurs, illustrés par trois visuels clés : les menstruations comme frein à l’éducation, le manque d’éclairage public et ses conséquences sur la sécurité des femmes, et les difficultés d’accès à l’eau potable en zones reculées. Ces images cherchent à sensibiliser le public sur des problématiques complexes et interdépendantes, tout en mettant en lumière l’impact de l’action humanitaire.
Pour créer ces visuels, Madaré a collaboré avec Flying Cars Collective, un cabinet de conseil en stratégie aux entreprises à fort impact. La campagne repose sur une approche multisectorielle visant à combiner différents leviers d’action pour maximiser l’efficacité des interventions humanitaires. Ce concept des « effets combinés » souligne comment des initiatives ciblées sur plusieurs facteurs peuvent entraîner des résultats significatifs.
Le premier visuel, centré sur les menstruations, met en évidence comment l’absence de produits hygiéniques accessibles empêche les jeunes filles de poursuivre leur scolarité. Le second aborde les risques d’agression en raison du manque d’éclairage public, et le troisième met en lumière l’importance cruciale de l’accès à l’eau potable pour garantir des conditions de naissance sûres dans les zones isolées.
Fondée en 2013 à Toulouse, Madaré a rapidement su s’imposer comme un acteur clé dans le domaine de la communication corporate. L’agence accompagne une clientèle variée, allant des énergies renouvelables aux technologies spatiales, en passant par la grande distribution. Les références de l’agence incluent des noms prestigieux comme Solvéo Energies, NXP, Anywaves, et la Mutuelle Santé MNH. Ces collaborations reflètent la capacité de Madaré à s’adapter à des secteurs diversifiés tout en offrant des solutions sur mesure.
Quand intelligence artificielle et expertise humaine s’allient
L’agence Madaré a intégré l’intelligence artificielle dans son processus créatif pour concevoir les premiers visuels, avant de les retravailler minutieusement par son équipe de créatifs. Cette collaboration entre technologie et expertise humaine a permis de donner naissance à une campagne à la fois innovante et porteuse de sens.
« Travailler sur ce projet avec World Vision France nous permet de mettre notre expertise au service d'une cause qui nous touche profondément : améliorer la vie des enfants les plus vulnérables. L’utilisation de l’intelligence artificielle dans notre processus créatif a permis de concevoir une campagne audacieuse, à la fois percutante et pleine de sens », expliquent Anthony Garcia, fondateur de l’agence, et Jean-Baptiste Laureau, directeur de la stratégie chez Madaré.
Un dispositif multicanal pour une visibilité maximale
La campagne d’appel aux dons, déployée jusqu’en février 2025, utilise un dispositif multicanal à la hauteur de ses ambitions. Elle inclut de l’affichage print, notamment dans le métro parisien, des annonces digitales cumulant plus de 2 millions de logs, ainsi que des insertions en presse nationale et sur des plateformes en ligne.
Ce vaste dispositif vise à toucher un large public et à mobiliser les consciences autour des actions de World Vision France. Pour garantir un impact maximum, la campagne s’appuie sur des messages émotionnels forts et des visuels marquants, renforcés par une stratégie de diffusion ciblée. Grâce à une croissance à deux chiffres, Madaré continue d’étendre son rayonnement, tout en restant fidèle à ses valeurs de solidarité et d’engagement sociétal.
« Chez Madaré, nous croyons en l’impact que la communication peut avoir sur la société. C’est pourquoi nous mettons tout en œuvre pour servir des causes qui nous tiennent à cœur, comme celle de World Vision France », conclut Anthony Garcia.
