Jeudi 5 décembre 2024, Irrijardin, implanté en Haute-Garonne, deviendra officiellement Irripiscine by Irrijardin, marquant un tournant stratégique majeur pour l'enseigne, qui recentre son image autour de son cœur de métier et renforce sa position dans le secteur des piscines.
A partir du jeudi 5 décembre 2024, l’ensemble des magasins du réseau adopte le nouveau nom Irripiscine by Irrijardin. (Photo : Irripiscine)
Le secteur de la piscine a connu une année 2024 difficile, marquée par une baisse globale de 20 % des ventes, due à des conditions climatiques instables et à un contexte économique tendu. Dans ce contexte, Irrijardin a fait preuve de résilience avec une baisse limitée à 5 % de son chiffre d'affaires. « La piscine représente 75 % de notre chiffre d'affaires, il était donc naturel de recentrer notre nom pour affirmer cette spécialisation », explique Cécile Jabouley, directrice marketing d'Irripiscine.
Cette transformation s'accompagne d'une modernisation globale de l'image de marque, notamment avec une nouvelle charte graphique, un concept de magasin repensé et un parcours client amélioré.
Une refonte totale
Tous les magasins adopteront cette nouvelle identité à compter du jeudi 5 décembre 2024. Les espaces seront réaménagés pour créer une ambiance chaleureuse grâce à l'utilisation d'éléments en bois et la mise en valeur des différents produits et services. Les zones consacrées aux projets piscine, spa et arrosage seront développées pour offrir une expérience personnalisée aux clients.
Le parcours client repensé
Les nouveaux magasins mettront en avant des espaces dédiés, permettant aux clients de mieux visualiser leurs projets. Par exemple, des zones spécifiques seront aménagées pour présenter des piscines en fonctionnement, des équipements de spa, ainsi que des solutions d'arrosage de jardin. Le parcours client sera totalement repensé pour être plus intuitif, avec un accompagnement personnalisé à chaque étape du projet, depuis la conception jusqu'à la réalisation.
En parallèle, l'enseigne travaille à la refonte de son site internet afin de proposer une expérience numérique optimisée, intégrant des outils de configuration en ligne pour permettre aux clients de simuler leur projet piscine ou spa. Cette digitalisation vise à rendre l'accès aux produits et services plus facile et interactif, tout en s'alignant sur les nouvelles attentes des consommateurs.
130 millions d'euros de chiffre d'affaires
Malgré un marché difficile, Irripiscine affiche des performances solides avec un chiffre d'affaires atteignant 130 millions d'euros en 2023, supérieur aux niveaux pré-Covid. En 2024, cinq nouveaux magasins ont vu le jour à Cesson-Sévigné, Saint-Gaudens, La Richardais, Pornic et Crolles, portant le total des effectifs à 180 salariés. Ces résultats démontrent la solidité de l'enseigne face à la crise.
Cécile Jabouley précise :
« Nous souhaitons continuer à nous démarquer par nos services et notre capacité à accompagner chaque projet, qu'il s'agisse d'auto-construction ou de solutions clés en main ».
"La piscine doit évoluer"
La dimension environnementale est au cœur de la stratégie d'Irripiscine. « Nous sommes conscients que la piscine doit évoluer pour être moins consommatrice d'eau et d'énergie. Nous encourageons nos clients à adopter de bonnes pratiques via des ateliers de sensibilisation, et nous promouvons la réparation plutôt que le remplacement », affirme Yves Allibert, dirigeant d'Irripiscine.
Des engagements écoresponsables
Depuis plusieurs années, Irripiscine met en œuvre des actions concrètes pour réduire l'empreinte écologique de ses produits. En 2025, l'enseigne prévoit d'élargir sa gamme de produits respectueux de l'environnement : pompes à vitesse variable économes en énergie, coffrets variateurs et volets pour limiter la consommation d'eau seront proposés pour répondre aux attentes des consommateurs en matière de durabilité.
Des ateliers de sensibilisation seront également organisés dans les magasins pour informer les clients sur les bonnes pratiques à adopter, telles que la couverture des piscines pour réduire l'évaporation, l'utilisation de systèmes de filtration à haute efficacité énergétique, ou encore la maintenance préventive pour prolonger la durée de vie des équipements. « La durabilité est une valeur fondamentale pour nous. Nous voulons que nos clients puissent profiter de leur piscine en toute sérénité, tout en ayant un impact positif sur l'environnement », ajoute Yves Allibert.
De nouvelles ambitions pour 2025
Pour 2025, l'enseigne prévoit l'ouverture de cinq nouveaux magasins et vise une croissance de 5 %, portée par ce changement de nom et le déploiement de son nouveau concept de magasins. Yves Allibert ajoute : « Cette expansion devrait s'accélérer à partir de 2026, avec un objectif de dix ouvertures par an pour atteindre plus de 200 magasins d'ici 2030 ».
Pour accompagner cette croissance, l'enseigne souhaite également renforcer son réseau de franchisés. Irripiscine propose des opportunités de reprise de magasins existants, permettant ainsi aux candidats de bénéficier d'une activité déjà opérationnelle. Cette stratégie vise à accélérer le développement du réseau tout en minimisant les risques pour les nouveaux entrepreneurs.
L'internationalisation est également au programme avec un développement progressif prévu, suite à une première ouverture au Maroc en 2023. « Le succès de notre première implantation à l'étranger nous encourage à poursuivre cette voie. Nous étudions actuellement d'autres marchés européens où notre concept pourrait rencontrer un fort potentiel », précise Yves Allibert.
Des enjeux sur l'innovation
En plus de l'expansion géographique, Irripiscine se concentre sur l'innovation en matière de produits et services. L'enseigne travaille activement sur des solutions connectées, telles que des systèmes de gestion à distance des piscines, permettant aux clients de contrôler la température, la qualité de l'eau et la consommation d'énergie directement depuis une application mobile. « L'innovation fait partie de notre ADN. Nous voulons offrir à nos clients des solutions qui rendent la gestion de leur piscine plus simple, plus économique et plus durable », conclut Yves Allibert.
